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巴比伦娱乐场手机注册·澳洲本土「最美妙文字」的根据地|书店的春天③

 
发布日期:2020-01-11 14:56:35 浏览次数: 2940
核心提示:它在2016伦敦国际书展上被评为「全球最佳书店」,如今已有七家门店,一直是澳大利亚重要的文化地标之一。雄心勃勃的马克和几个合伙人,计划让这个书店成为传播「最伟大思想」和「最美妙文字」的根据地,甚至希望在澳洲本土文学史上,留下属于自己的名字。在40年的书店生涯中,马克以及店员积累了相当多的老顾客朋友。

巴比伦娱乐场手机注册·澳洲本土「最美妙文字」的根据地|书店的春天③

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文◈王月 六月

在墨尔本的游人,不论是坐有轨电车,还是在雅拉河边闲逛,都一定会注意到瑞丁思书店墨绿色的门面。它在2016伦敦国际书展上被评为「全球最佳书店」,如今已有七家门店,一直是澳大利亚重要的文化地标之一。

瑞丁思书店的故事,要从1969年开始。那时,随着摇滚乐和嬉皮运动席卷全球,澳大利亚也开始接受这种社会变革氛围的洗礼。

当时澳大利亚青年们享受波西米亚式生活的中心地带,要属墨尔本大学附近的「意大利街」lygon street,罗斯·瑞丁思和两位合伙人创办了这家书店,并很快打响了名声。

「这家书店能买到很多澳大利亚没有出版的书,所以很受欢迎。」当时还是个小伙子的马克·杜博(mark rubbo),自从自己的唱片店1976年被瑞丁思收购后,便成为了书店的总经理,从此一干就是四十年。

雄心勃勃的马克和几个合伙人,计划让这个书店成为传播「最伟大思想」和「最美妙文字」的根据地,甚至希望在澳洲本土文学史上,留下属于自己的名字。「上世纪七十年代,澳洲的书主要靠海外进口,本土发行的书数量很少,本土文学也属于起步阶段。」

如今已经一头银发的马克回忆,「当时很多作家都是我们的朋友,也是我们的顾客,我们要做的就是尽量努力支持他们的书,而顾客们也想多读澳大利亚人写的书。」

照顾附近居民或顾客的喜好,是瑞丁思书店的特色。虽然门店的面积小的只有74平米,大的也不超过400平米,但从1985年开始,他们便开始举办店内文化活动,每年至少250场,文学讨论、演讲、小型演奏等,应有尽有。

书店里最常举办的,是作者的新书分享会。尽管现代科技已经很发达,但瑞丁思的分享会不提供任何投影设备,也不鼓励使用ppt或类似课件。「主办方可以带上美酒,甚至是一些小点心,跟大家惬意地坐在一起,发表一两段小小的演讲,然后相互交谈。」

但这并不代表瑞丁思很守旧。尽管澳大利亚并没有过多受到亚马逊这类电商的浸润,但早在上世纪90年代,瑞丁思就已经建立了自己的网站,而且之后投入了大量的资金,完善网站。

「我们网站每年大概有210万的访问量,5万个在线交易。但靠网站盈利是不太可能的,因为在线销售只占总销售额的8%。」在马克看来,网站更多是一个互动和展示的平台,上面有员工写的书评,还有一些插画、卡通形象,以及艺术家的作品。

此外,读者也可以看到有些什么活动,库存有什么书。「我们的网站设计必须反映出实体店的特点,它和阿里巴巴、亚马逊、当当网是完全不一样的。」

除此之外,他们还有一份瑞丁思月刊,有书、音乐、电影等评论性文章,里面也有一些特辑,主要是采访作家,或者是关于文学世界的动态。「这些年来,杂志内容越来越丰富,每个月能出版2万本,其中1.8万本寄给读者,还有2000本是店里卖,遇到母亲节、父亲节等大节日,还会插在当地的报纸中一起投递。」

这一切,都在不经意之中,让书店与社区建立了一种相当坚实的纽带。马克相信,这正是实体书店的魅力所在。跟网上书城相比,他的书店总能提供一些不一样的阅读体验。比如,当你随便走进来,不知道看什么书时,有经验的店员就会告诉你有哪些有意思的,值得买的书,也会根据你的喜好来向你推荐。

在40年的书店生涯中,马克以及店员积累了相当多的老顾客朋友。去年,有位40年的老顾客去世了,他生前每周都会来买10本书,马克造访了他家时,发现「他家所有墙壁上几乎都是满满的书,这让我非常震撼。」

同样令他印象深刻的「爱书之人」,还有小偷。「我曾经计算过,在这些年里,被小偷偷走的书价值大概有400万澳元,还是让人蛮心疼的。」不过他们也留下了一些有趣的回忆。

马克笑着说:「一天,有个穿着很绅士的家伙来到店里,离开时拿着个鼓鼓囊囊的大包,还触发了报警器。」马克马上跟过去,问能不能看看这个包。对方拒绝了,「没时间!我赶约会!」马克只好说,「那好,今天天气不错,你不介意我跟着你走一段吧?」

那人没理他,一直往前走。马克就跟着他走过了两条街,直到对方终于放弃,把整包书气呼呼地放下,说:「好吧,我这下真得马上离开了。」

几年前,瑞丁思的销售额经历了一次严重的下滑,当时大家都在想对策。「我们决定,多发掘一些没有得到关注的,澳洲本土的作家,创造一种更好的商业模式。」其实书店的店员们,不仅是阅读量极高的爱书之人,也有不少是作家,因此,他们对文学的敏感度非常高。

「我们新作家设立了书店自己的文学奖,每次从70本入选的澳洲新人的书中选出6本(员工自己出版的书不能入选),再由澳洲作家评委会选出最好的成人和儿童作品。虽然我们的4000澳元奖金并不算多,但文学奖成功地鼓励了非常多新作家,也打开了一条新的畅销书之路。」

2009年,他们还成立了瑞丁思基金会,将公司利润的10%放到基金会中,推动社区及艺术的发展。「回想起当初几位合伙人创建书店时的宏大愿景,如今真的实现了。

2016年伦敦国际书展颁奖给瑞丁思书店时,组委会是这样评价的:「它的影响深入社区,给予了澳大利亚当地作家有力的支持,并协助非政府组织的扫盲行动」。

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q:瑞丁思书店最畅销的是什么书?

a:说起来有些不好意思,去年我们卖得最好的就是像《秘密花园》那样的涂色书,占到了我们总销量的一半。但澳大利亚本土区令我非常自豪,我们卖出了很多澳洲作者的书。

q:你对你们书店最喜欢和最遗憾的一点是什么?

a:我个人比较喜欢店里卖打折书的区域,偶尔会发现很有趣的东西。最遗憾的就是书店不够大,不像方所那样,否则就能放更多的书了。

q:目前书店销售额怎样?会担心亚马逊吗?

a:我们前几年销售额降了16%,但是现在又涨回来了,我想一部分的原因是澳大利亚还没有亚马逊。所以我也非常担心,如果亚马逊进入之后,局面会很有挑战性。

q:你们未来有哪些计划?

a:行业正变得越来越好,所以我们决定在原有五家的基础上加开两家新店,分别是200平米和300平米,其中一个是儿童书店。

q:有些读者喜欢在实体店看完书后,转身去网上买打折的,你怎么看?

a:书店是一个非常特殊的所在,对读者来说,你要给他们创造很好的,激动人心的环境,在这个环境里面大家会有购买的欲望,看到某本书会立刻想据为己有,而不是等几个小时甚至几天后再买。

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???? 封面报道 ????

阅读,是最能打破实体限制的事情

能瞬间将你带到任何时间地点

而书店提供的阅读体验,则可以超越你所有想象力

甚至代表一座城市的生活方式

几十年如一日的法国莎士比亚书店

在文学孤岛中开出一方天地的澳洲瑞丁思书店

玩转美食与阅读交互体验的比利时酷客美食书店

将阅读与建筑艺术、空间感受相融合的成都方所

从这几家形态迥异的书店中

我们也许能发现

书店隐藏的生命力,将如何把它带入春天

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